전자 상거래의 중앙 집중식 비즈니스 모델에서 기존 플레이어는 상거래에 대한 재량권을 행사하여 플랫폼에서 처리됩니다. 기존의 전자 상거래 플랫폼은 구매자 - 판매자 거래에서 중개자 역할을 할뿐만 아니라 직접 판매하기도합니다. 이익을 극대화하기 위해이 전자 상거래 플랫폼은 특정 판매자를 외부 판매자의 제품보다 홍보 할 수 있습니다. 이는 투명성과 의사 결정에 대한 신뢰에 대한 소비자의 요구와 가격 통제 및 제품 발견에 대한 생산자의 요구와 직접적으로 충돌합니다.
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