Ci sono alcune sfide negli attuali sistemi di distribuzione dei contenuti sui telefoni cellulari. Una delle sfide è che YouTube (45-55% di split), Toutiao e Kuaishou detengono la quota del leone (in genere il 90% e oltre) delle entrate generate dal loro servizio di distribuzione di contenuti. L'attuale modello di profitto favorisce pesantemente le piattaforme di distribuzione dei contenuti centralizzate dominanti nel mercato. Al contrario, anche se di numero elevato, i creatori di contenuti di video brevi, app, ecc. Sono giocatori deboli individualmente e non hanno potere contrattuale collettivo. Le piattaforme utilizzano anche il potere dominante per costringere i piccoli creatori di contenuti a concordare diritti d'autore condivisi per i contenuti della propria creazione. In un sistema ideale, i creatori di contenuti sarebbero i titolari del copyright e le piattaforme sono distributori di contenuti, con quest'ultimo che paga la prima parte delle entrate per l'uso dei contenuti protetti da copyright. Un'altra sfida è che i sistemi centralizzati leader applicano una censura rigorosa per minimizzare i rischi per le loro piattaforme. Dal momento che sono dominanti nei paesi sviluppati, questi sistemi istituiscono e applicano severi codici di censura in base ai loro interessi aziendali. Come conseguenza diretta, scelgono di escludere qualsiasi contenuto ritenuto inappropriato in base alle proprie regole, lasciando ai creatori di contenuti senza voce in capitolo. Mentre è importante seguire i codici di censura, limita la libertà di parola della persona media. In realtà, è comune per le persone scambiare contenuti in ambienti privati dove godono di un certo grado di libertà e non seguono necessariamente le regole self-serving utilizzate dagli attuali sistemi di distribuzione. La condivisione è un'esigenza umana fondamentale e i sistemi attuali sono noti per limitare l'abilità di tutti a farlo.
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