En 2016, environ 500 milliards USD ont été donnés à des organisations caritatives du monde entier. Pour mieux rivaliser sur une partie de ces fonds, les organismes de bienfaisance comptent souvent sur des entreprises de marketing tierces pour leurs activités de collecte de fonds. Les méthodes de marketing traditionnelles utilisées par ces entreprises, telles que le télémarketing et la prospection de rue, ne parviennent pas à gagner du terrain avec la génération du millénaire. En outre, bon nombre de ces entreprises ont eu recours à des tactiques qui minent la confiance du public et ternissent la réputation de l’industrie caritative.
À une époque où nous pouvons suivre la livraison d'une pizza ou voir à quelle distance se trouve notre Uber, pourquoi ne pouvons-nous pas suivre notre argent dès l'instant où nous faisons un don à la cause? Les Millennials s'attendent à plus de transparence et de contrôle sur leurs dons, y compris la capacité de se connecter émotionnellement avec les destinataires en voyant l'impact direct de leur contribution. Étant donné que la majorité des dons de bienfaisance proviennent d'une population vieillissante, les approches de collecte de fonds doivent mobiliser davantage les Millennials, sinon le nombre de dons du grand public diminuera considérablement au cours des 10 à 20 prochaines années.
Q1 2017
Q3 2017
Q4 2017
Q1 2018
Q2 2018
Q3 2018
Q4 2018
Q1 2019
Q2 2019
Q3 2019
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